м. Аэропорт ул. Черняховского 4

Время работы 10:00–20:00 пн–пт

Проблемы логотипов в полиграфии

Вместо эпиграфа

Офтальмологу Гельферу на день рождения коллеги подарили огромный хрустальный глаз.
— Интересно что бы они мне подарили, если бы я был гинекологом? – задумчиво произнес доктор, поправляя очки.

Корень зла

Главная беда в геральдике типографий, полиграфических центров и печатных салонов это беззастенчивая, давно набившая оскомину эксплуатация палитры CMYK. Даже не беда – скорее катастрофа. Эти злополучные четыре цвета уже давным-давно надоели всем и каждому. Если попробовать провести аллегорию, то ситуация напоминает древнерусского бродячего сказителя, странствующего по кабакам и трактирам со стандартным набором песен и рассказов. Песни уже давно не радуют уха слушателя, истории сто лет назад приелись публике, но рассказчик с упорством достойным лучшего применения крутит и крутит свою шарманку. При этом мысли сменить или разнообразить репертуар в голову почему-то не приходит. Похожим образом ведут себя дизайнеры в типографиях, раз за разом обыгрывая злополучные четыре цвета (Cyan, Magenta, Yellow, Key color) в заранее обреченных на полный провал попытках, создать ни на что не похожий, креативный, запоминающийся логотип. Судите сами:

  1. Вот рассеянный маляр разлил краску, а работник типографии ответственный за маркетинг решил использовать растекающуюся жидкость в качестве лого. Не проходить же мимо…
  2. На этом история с пролитием краски не закончена. Кто-то шел следом, не усмотрел, поскользнулся и упал. При попытке вытереть руки от краски получился (что бы вы думали?) – правильно, логотип типографии.
  3. Еще один симбиоз невнимательности и растекающейся по полу краски.
  4. Не все падают – кто-то просто наступает. Но это обстоятельство не мешает людям использовать открывшиеся возможности в своих корыстных целях.
  5. Вертикальные жалюзи?
  6. Отдельной строкой можно выделить многочисленных представителей фауны, населяющей леса, поля и зоопарки нашей родины. Алгоритм здесь прост как все гениальное. Берем первое же увиденное животное или насекомое. Затем с помощью линейки делим его на 4 части (можно неравные) и красим, красим, красим…
  7. Особым почетом и уважением в этом волшебном мире животных пользуются почему-то бабочки.
  8. Не нравятся насекомые? Не беда! Логотипы Челябинска настолько суровые что представляют собой гистограмму…
  9. Не отстает и культурная столица нашей родины…

А что там у соседей?

  1. Вы думаете такая ситуация только в нашей стране? А вот и нет. Наши армянские коллеги тоже зачем-то ступили на скользкую четырехкрасочную дорожку и судя по всему не собираются с нее сходить. Но вот что самое интересное – полиграфисты из Армении решили радикально усложнить задачу. Во всех приведенных примерах почему-то присутствуют птицы (само собой понятно, какой именно они расцветки).
  2. А вот белорусские печатники зажигают огни. В качестве геральдического символа, конечно же, фигурируют пресловутые картофельные дольки, с любовью раскрашенные в до боли знакомые цвета. Называется все это почему-то «Орех»… Гурманы одним словом.
  3. Та же картина, только с национальным колоритом происходит в солнечном Узбекистане. «Бай принт» не стал отрываться от коллектива. Что изображено сверху, остается загадкой, возможно часть тела упомянутого Бая (В Средней Азии слово «бай» можно перевести как «помещик» или «зажиточный крестьянин». Но цветовая палитра соблюдена четко. Ни шагу в сторону.
  4. Привет из Молдовы. Что будет если взять знаменитые окна Windows и заменить одну из оконных створок на черный круг? Правильно – полиграфический логотип! Судя по всему, в этой стране Билл Гейтс в авторитете, и местные полиграфисты как могут на него равняются.
  5. Четырехцветную эстафетную палочку принимает Литва. Все абсолютно идентично, но только без картошки и орнитологии. Но вектор движения улавливается в том же самом направлении.

Почему это плохо

1. Логотип не выделяется из общей массы

В идеале нужно стремиться к тому, что бы бренд относился к категории Top of Mind. Это означает, что ваш логотип первый, о чем вспоминает среднестатистический обыватель, если речь заходит об определенной линейке продуктов. Для примера, когда человек слышит о смартфоне, перед глазами сразу же появляется надкусанное яблоко, а когда разговор идет о жареной картошке, то в воображении возникают две желтые перевернутые улыбки в виде буквы М. Давайте задумаемся, о чем думает обычный заказчик полиграфии? С чем у него ассоциируется наша отрасль? Бегемот после принятия ванны с разноцветными красками?.. Радиоактивные совы, с которых льются чернила или красные или желтые квадраты, ромбы и овалы?

Если взглянуть на рынок, то приходишь к парадоксальному выводу – поле-то оказывается не пахано. Внимание, касса свободна! Уверен, что примеры ребрендинга московского метрополитена и сотового оператора Билайн не дадут глазам потухнуть.

2. Невозможность печататься в корпоративных цветах / сайт

Можно разбудить посреди ночи абсолютно любого человека и он, не задумываясь скажет, что фирменные цвета Coca-cola красно-белые, а Starbucks зеленые. Это отложилось в головах у людей на подсознательном уровне. Что мы увидим, посетив официальные сайты вышеуказанных корпораций? Правильно, вэб-станицы, оформленные в корпоративных цветах, что еще больше привязывает человека к нужному бренду. А теперь давайте зададимся вопросом – если эмблема типографии нарисована в палитре CMYK, то какой цвет тогда нужно считать корпоративным?

Приведем еще один пример, основанный на собственном опыте. Каждый новый год мы дарим нашим заказчикам и поставщикам сувенирную продукцию собственного производства, выполненную в корпоративных бело-синих тонах с логотипом кота. Еще несколько лет назад мы выбрали себе шрифт Taurus и до сих пор ему не изменяем. Сайт, раздаточные материалы, пакеты и даже вывеска на входе – подчинены общей концепции. Это принесло свои плоды – мы стали самой узнаваемой типографией на Ленинградском проспекте и позиции в в поисковой выдаче красноречиво подтверждают данный факт.

3. Полная неузнаваемость бренда

Часто приходится слышать шаблонные фразы из разряда:

— А зачем нам узнаваемый бренд? Все итак знают, что у нас дешевый офсет…

— Некогда нам заниматься этой ерундой, работать надо…

— Мы же не дом модной одежды! В нашей отрасли вообще нет узнаваемых логотипов…

— А меня все устраивает. К тому же Ашот из продуктового говорит, что дорого и богато смотрится, а он врать не будет, вон как у него помидоры быстро расходятся….

Не вступая в долгие и ненужные дискуссии, приведем лишь один довод. Логотип теле-радио холдинга BBC оценивается в 1,8 миллиона долларов. За три белых буквы на черном фоне. Три буквы. Три. Может быть люди хорошо умеющие зарабатывать деньги не станут выкидывать астрономическую сумму в никуда?.. Быть может они понимают в бизнесе немного лучше доморощенных «экспертов» бибиревского разлива?

4. Название типографии не откладывается в голове у клиента

Если между клиентом и типографией нет устойчивой эмоциональной  и ассоциативной связи, то уход в конкурирующую организацию – это дело времени. Причем, скорее всего ближайшего. Когда все что может вспомнить о типографии человек, ограничивается сакраментальными знаниями, о том, что располагается она где-то у метро, а пару месяцев назад там работала симпатичная девушка, то о какой лояльности может идти речь?

И напоследок гвоздь в крышку гроба посредственности. Широко известно, что самый действенный и при этом еще и бесплатный вид рекламы, это пресловутое сарафанное радио. Теперь задайте себе вопрос – как благодарный заказчик сможет вас отрекомендовать своему кругу, если не может вспомнить ни названия, ни логотипа (единственная ассоциация с которым – это почти полное сходство с тысячами подобных лого)? В лучшем случае он ограничится обещанием поискать телефон дома, и скорее всего тут же забудет об этом, отрезая вас тем самым от потенциальных заказов.